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김정은, 금융광고 최고 모델로 꼽혀

작성일 :  2010-07-05 17:15

작성자 : brand38



김정은, 금융광고 최고 모델로 꼽혀

신용경제 2004년 1월 pp.58-59
브랜드38 박문기박사

브랜드38, ‘금융업과 어울리는 TV광고모델’ 조사 발표


어떤 모델이 금융광고 가장 어울릴까? 아니 좀더 정확히 말하면 어떤 모델이 그가 광고하고 있는 금융기업 이미지와 가장 어울릴까?

답은 김정은이  BC 카드 광고에서 92.5%를 기록, 가장 어울리는 것으로 조사됐으며, 이어서 이영애(LG카드, 34.5%) 김희선(우리카드,26.0%) 순으로 나타났다. 특히 김정은의 경우 ‘BC카드’ 광고에서 ‘BC로 사세요’, ‘여러분 부자되세요’로 그녀가 가지고 있는 이미지와 BC카드의 브랜드 아이덴티티가 절묘하게 조화를 이룬 경우로 평가받고 있다.

브랜드38 박문기 소장이 작년말 발표한 ‘금융업과 어울리는 TV광고모델’ 결과에 따르면, 모델 이미지가 기업브랜드와 소위 궁합이 맞을 경우 기업이미지와 호감도가 상승한다고 밝혔다.

화성에서 온 기업,

금성에서 온 소비자

한편 이번 조사에서 특이할 만 한 점은 기업이 자사 광고에서 선호하고 있는 스타와 소비자가 인지하는 스타와는 거리감이 있다는 점이다.

박 소장이 작년 9월 3196명의 소비자를 대상으로 TV광고 모델 중 최초로 떠오르는 모델을 조사한 결과 전지현이 19%를 기록, 1위를 차지한 바 있다. 그러나 LG카드의 경우 전지현의 이런 인지도에도 불구하고 소비자들은 이영애를 먼저 떠올리고 있는 것으로 조사됐다.
이 같은 결과는 최근 신용불량자 문제가 주로 20대와 30대초반에서 만이 발생하기 때문이라는 것. 즉 전지현은 10대와 20대의 우상인 반면, 이영애는 신용불량자와의 비교적 거리가 있는 30대와 40대가 선호하는 연애인이기 때문이다.

최근 전지현은 LG카드광고에 출연중이다.
박 소장은 “TV광고를 보면 송혜교는 정수기도 팔고 휘발유도 팝니다. 동일한 광고모델이 한쪽에선 깨끗한 이미지를 상징하는 제품을, 다른 한쪽에선 기름회사를 홍보하고 있죠”라면 “물과 휘발유는 전혀 어울리지 않는데 이런 광고를 보고 있는 소비자들은 과연 어떤 생각을 하겠습니까? 기업에서는 스타를 모델로 기용할 때 스타와 브랜드간 이미지 적합도 보다는 스타의 인기도에 연연하고 있는 것 같다”라고 분석한다.

신뢰∙믿음 주는 이미지가 적합
이번조사에서 금융업과 가장 잘 어울리는 모델로는 한석규 김정은 이영애 안성기 손예진 배용준 장동건 김희선 순인 것으로 밝혀졌다.

이들은 모두 국민과 함께하고 언제나 필요할 때 도움을 줄 것 같은 편안한 친구 같은 느낌을 풍긴다는 점이 공통점이다. 한석규의 경우, 국민배우로서 친근하면서도 신뢰감과 믿음을 주고 있고, 김정은은 밝고 희망적인 메시지를 전하고 있다. 안성기는 한결 같은 이미지를 풍기고, 손예진은 발랄 상큼 순수 친절 청순함이, 배용준은 세련되고 럭셔리함이 꼽혔다.

그러나 이들 스타들이 막상 금융광고에 출연했을때는 상황이 달라진다. 이유는 이들 대부분 스타들이 5개에서 10개까지 다양한 광고에 출연하고 있기 때문. 한석규만 해도 스피드011 맥심 액스캔버스 SK텔레콤 외환은행 외환카드등에 출연하고 있다. 소비자들이 한석규를 연상하면서 외환은행을 떠올리는 경우는 8.0%에 그치는 것으로 조사됐다.

스타마케팅,
-브랜드 38 박문기 소장의 인터뷰-

기업브랜드 보조수단 돼야

장인은 연장을 탓하지 않고, 훌륭한 요리사는 재료를 원망하지 않습니다. 재료보다는 궁합이 더 중요하죠. 스타를 이용한 광고도 그렇습니다. 모델의 이미지와 브랜드간 이미지를 적절히 결합하는 것이 중요합니다.

이효리의 망고쥬스 광고의 경우, 열대 과일인 망고와 이효리의 까무잡잡한 피부 이미지가 매치 됩니다. 또, 효리의 특기인 노래로 커뮤니케이션을 함으로써 결국 망고열풍을 일으키기까지 했죠.

한편, 스타마케팅의 경우 짧은 시간내에 소비자들에세 브랜드를 전달할 수 있는 장점이 있는 반면, 스타의 스캔들이나 박찬호 같이 성적이 저조할 경우 실패할 확률이 높습니다. 또, 히딩크(교보생명 출연)처럼 너무 큰 브랜드는 기업브랜드를 잠식할 수도 있습니다. 따라서 모델이 주(主)가 되는 것이 아니라, 모델은 브랜드 아이덴티티를 커뮤니티하는 보조수단에서 끝나야 합니다.

기업은 광고를 통해 단순히 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 브랜드 이미지를 소비자에게 판매하고 있는 것이죠. 따라서, 스타마케팅이 성공하기 위해서는 기업에서 브랜드 중심의 광고가 뒷받침돼야 할 것입니다.

금융업과 어울리는 TV 광고모델 
금융업과 어울리는 TV 광고모델 월간마케팅(2004년 1월. pp. 64-69)브랜드 38 연구소장/ 박 문기/ BRAND38.COM<금융업종과 어울리는 TV 광고모델>브랜드 38 연구소장/ 박 문기 금융업종에는 은행, 증권회사, 보험회사, 신용카드, 상호저축은행 등이 있으며, 특히 신용카드분야에서 스타마케팅에 크게 치중하고 있었으며, 이외에도 은행, 보험회사에서 스타를 이용하는 것으로 조사되었다. 신용카드 부분에서는 BC카드의 송혜교, 삼성카드의 정우성, LG카드의 배용준, 우리카드의 이병헌, 현대카드의 ..  brand382010-07-05  579
[2003년 10대 브랜드뉴스] 로또 뜨고‥ 신용카드 지고 
[2003년 10대 브랜드뉴스] 로또 뜨고‥ 신용카드 지고 | 기사입력 2003-12-30 17:54 | 최종수정 2003-12-30 17:54 복권 열풍으로 인한 로또 브랜드 부상이 2003년 브랜드계의 최고 빅뉴스로 선정됐다.신용카드 브랜드의 추락과 스피드011의 퇴장도 주요 뉴스로 꼽혔다.브랜드 전문업체 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)이 30일 발표한 "2003년 10대 브랜드 뉴스"에서 1위는 "로또 브랜드 부상"이 차지했다.10대 뉴스는 소비자 4천2백91명을 대상으로 실시한 설문조사를 토대로 선정됐다.브랜드스톡 설..  brand382010-07-05  652
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